Блог

Jun 05, 2023

Раскрытие возможностей местного телевидения: как точность и охват приводят к результатам

В июне Locality возникла в результате союза пионера потокового вещания Gamut и лидера местного вещания CoxReps в качестве нового отдельного бренда, помогающего телевизионным рекламодателям связаться с высокоактивной местной аудиторией на

В июне Locality возникла в результате союза пионера потокового вещания Gamut и лидера местного вещания CoxReps в качестве нового отдельного бренда, помогающего телевизионным рекламодателям взаимодействовать с высокоактивной местной аудиторией в больших масштабах посредством потокового и вещательного контента премиум-класса.

Поскольку бренды ведут ожесточенную конкурентную борьбу за внимание зрителей, рекламодателям важно стратегически распределять свои рекламные расходы, ориентируясь на наиболее релевантных зрителей на своих ключевых рынках.

«Объединение двух специализированных команд в рекламном пространстве на местном телевидении, чтобы теперь охватывать как потоковую передачу, так и вещание, позволит нашим брендам-партнерам лучше охватить потребителей, которые для них наиболее важны, в максимальном масштабе», — сказала Энн Хейлер, президент вещания в Locality. .

Единый центр объединяет более 150 самых популярных издателей потокового телевидения, более 300 вещательных телестанций, 100% DMA США и обслуживает более 4500 рекламодателей и 1500 рекламных агентств. Партнерские отношения с прямым инвентарем Locality предлагают первоочередной доступ к самым премиальным ресурсам местного вещания и потокового вещания в самых больших масштабах - еще до того, как какой-либо инвентарь попадет в программный процесс. За счет устранения посредников DSP или SSP этот прямой подход дает рекламодателям полный контроль над жизненно важными элементами рекламы, такими как новизна, частота и конкурентное разделение. Результатом является повышение качества просмотра и оптимизация доходов владельцев инвентаря.

Locality понимает важность масштабного охвата потребителей, персонализируя при этом разнообразные потребительские предпочтения, покупательское поведение, демографические и культурные традиции, существующие в разных регионах.

«Точный охват», термин, придуманный Locality, сочетает в себе ориентацию потокового вещания с широким охватом вещания, позволяя брендам персонализировать свои сообщения на основе местных предпочтений и интересов. Этот подход устанавливает мощную эмоциональную связь, которая глубоко вовлекает аудиторию в значимый процесс. масштаб, влияющий на прибыль.

«Мы гордимся тем, что помогаем брендам достичь желаемых результатов с помощью умных местных трансляций и покупок потокового вещания под одной крышей», — сказал Кейт Казерман, президент по потоковому вещанию в Locality. «С помощью потокового вещания мы ориентируемся на наиболее релевантных и ценных зрителей, а местное вещание максимизирует охват на тех же оптимальных рынках. Именно объединенная сила «точного доступа» гарантирует удовлетворение потребностей наших клиентов».

Ценность потоковой передачи не ограничивается таргетингом рекламы. Форматы рекламы и креативная персонализация выходят за рамки традиционной телевизионной рекламы, привлекая потребителей на более глубоком уровне. Партнерство Locality в области рекламных технологий и данных помогает компании создавать несколько версий рекламы в рамках своей потоковой передачи, накладывая персонализацию, такую ​​​​как погода, расположение магазинов, сезонность и другие факторы, на исходный рекламный креатив. Например, розничный торговец может показывать конкретный адрес магазина в зависимости от близости к зрителю и даже предлагать зрителям уникальный QR-код для местных рекламных акций или привлечения посетителей в магазин.

Что касается местного вещательного телевидения, Locality обеспечивает непревзойденный охват благодаря десятилетиям данных о местном рынке для адаптации кампаний по индивидуальному заказу, сотрудничая с такими ресурсами, как Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, Телевизионное бюро рекламы (TVB) и BIA Advantage.

Приверженность Locality участию сообщества идет еще дальше благодаря ее прочным отношениям с местными радиовещательными станциями, что позволяет интегрировать индивидуальные бренды в местные программы. Это включает в себя все: от сегментов в магазинах с местными сообщениями до серий виньеток, демонстрирующих инициативы брендов в их сообществах. Налаживая эти значимые партнерские отношения, Locality обеспечивает повышенную узнаваемость сообщества, способствуя подлинной связи, которая находит отклик у зрителей, и укрепляет присутствие брендов на местном уровне.

Стратегически ориентируя рекламу на соответствующих потребителей в высокодоходных регионах, бренды могут извлечь выгоду из оперативности и удобства потребления, что приводит к меньшим тратам на рекламу.